隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)入快車道，越來(lái)越多的市民開(kāi)始走出家門。3月以來(lái)，各區(qū)相繼推出消費(fèi)券，各大商場(chǎng)也紛紛舉辦線下活動(dòng)，激發(fā)市民的消費(fèi)欲望，深圳的商圈經(jīng)濟(jì)正在逐漸復(fù)蘇。與此同時(shí)，一些品牌和商場(chǎng)也看到了疫情背后的商機(jī)，開(kāi)始新一輪的商業(yè)布局。
5月15日，以羊絨為主，結(jié)合絲綢、皮草、皮革等材料進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)的中國(guó)服裝品牌卡詩(shī)米婭在 One Avenue 卓悅中心開(kāi)設(shè)了首家線下零售店。疫情之下，實(shí)體店鋪的銷售情況普遍受到影響，選在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)開(kāi)設(shè)新店，公司 CEO 楊創(chuàng)有自己的理由。
服裝企業(yè)拓展線下銷售渠道
楊創(chuàng)表示，卡詩(shī)米婭此前主要以批發(fā)和線上零售為主，目前已有10多家加盟商和500多家合作的集合店。雖然早有通過(guò)開(kāi)設(shè)品牌零售店拓寬線下渠道的想法，卻一直未能實(shí)踐。今年因?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)遇冷，不少優(yōu)質(zhì)地段的商場(chǎng)都開(kāi)出了優(yōu)惠的入駐條件，楊創(chuàng)認(rèn)為布局線下的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟：“品牌在和商場(chǎng)簽約的時(shí)候，通常都會(huì)一次性簽上幾年，所以在較為優(yōu)惠的條件下入駐，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是很有吸引力的�！背酥猓诘匿N售數(shù)據(jù)也讓楊創(chuàng)對(duì)市場(chǎng)前景充滿信心：“就我們品牌來(lái)說(shuō)，從今年3月開(kāi)始，銷售量就已經(jīng)開(kāi)始回升，4月份的銷售更是比去年同期增加了7成，這種復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)讓我們對(duì)市場(chǎng)很有信心。”
同樣看好市場(chǎng)前景的還有深圳萬(wàn)旗服飾有限公司總經(jīng)理韓志強(qiáng)。他告訴記者，今年公司旗下品牌克勞西也將在全國(guó)多地增設(shè)實(shí)體門店�！拔覀兊钠放贫ㄎ辉诟叨丝腿海袊�(guó)作為儲(chǔ)蓄大國(guó)，疫情期間這部分人受到的影響較小，依然有可觀的消費(fèi)能力。”韓志強(qiáng)認(rèn)為，線下店鋪能給消費(fèi)者帶來(lái)良好的體驗(yàn)，繼而增加消費(fèi)能力較強(qiáng)的客群粘性，因此今年將會(huì)繼續(xù)拓展線下銷售渠道。
深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘明認(rèn)為，線下門店對(duì)于品牌的構(gòu)建來(lái)說(shuō)非常重要，消費(fèi)者可以在實(shí)體店內(nèi)近距離感受服裝的面料和設(shè)計(jì)�！跋窨ㄔ�(shī)米婭這樣注重觸感和質(zhì)感的品牌，其產(chǎn)品可以在線下門店中得到更好的展現(xiàn)�！迸嗣鞅硎�，在實(shí)體店中能享受到更好的服務(wù)也是高端服飾的賣點(diǎn)之一，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，實(shí)體消費(fèi)也更有體驗(yàn)感，因此雖然疫情推動(dòng)了線上銷售的增長(zhǎng)，但門店依然是品牌需要重視的部分。
商場(chǎng)升級(jí)提振消費(fèi)
在疫情里“�！敝袑ぁ皺C(jī)”的不只是服裝品牌，一些商場(chǎng)也趁此機(jī)會(huì)調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)。疫情期間，購(gòu)物中心內(nèi)部豎起圍擋的現(xiàn)象并不罕見(jiàn)，雖然一些品牌門店延期開(kāi)業(yè)或撤場(chǎng)，但這同時(shí)也為商場(chǎng)提供了升級(jí)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。
One Avenue 卓悅中心招商部總監(jiān)欒元鳳告訴記者，五月以來(lái)，商場(chǎng)已經(jīng)組織了多場(chǎng)主題活動(dòng)來(lái)引流。同時(shí)也引進(jìn)了包括特斯拉體驗(yàn)中心、華為智能生活館、馬爹利全球旗艦店等多個(gè)獨(dú)家品牌，為深圳市民提供獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。
“雖然對(duì)線下銷售有一定的影響，但也給了我們調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)的機(jī)會(huì)，讓商場(chǎng)找到更精準(zhǔn)的定位。”據(jù)欒元鳳介紹，目前沉浸式旗艦影院CGV影城、街頭潮流品牌買手店班門選物、Champion 華南旗艦店、中國(guó)李寧華南旗艦店等已入駐 One Avenue 卓悅中心。今年下半年，快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、華南獨(dú)家的超庫(kù)限量鞋款集合店CONCEPTS等多個(gè)品牌也將登場(chǎng)。欒元鳳表示，引進(jìn)卡詩(shī)米婭也是商場(chǎng)在多元化探索上做出的選擇：“這個(gè)品牌的調(diào)性和產(chǎn)品品質(zhì)都很出眾，在網(wǎng)絡(luò)上具有一定影響力，通過(guò)引入這種品牌，商場(chǎng)可以獲取更多新客源�！蹦壳霸撡�(gòu)物中心的客流量已經(jīng)恢復(fù)至疫情發(fā)生前的9成。
福田星河 COCO Park 也已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)部升級(jí)調(diào)整。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商場(chǎng)本就計(jì)劃在今年進(jìn)行內(nèi)部升級(jí)，春節(jié)后已有sunion、Ooki Doki、Cha Tra Mue、米陀飯團(tuán)、4iNLOOK等多個(gè)全新品牌開(kāi)業(yè)。今年更將有華南首家的樂(lè)高品牌旗艦店、Nike Kicks Lounge、L.K.Bennett、Champion、周大福薈館、華南首家的墨西哥餐廳Taco Bell、華南首家的八月堂、1886、ABC Cooking、鼎幸、食冶等多個(gè)品牌入駐商場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，附近民宅較多、人口密集的商場(chǎng)復(fù)蘇的更快，其中網(wǎng)紅餐飲、火鍋、輕食、茶飲等業(yè)態(tài)復(fù)蘇較為明顯。晶報(bào)APP記者在走訪包括皇庭廣場(chǎng)、KK one 、壹方城等多家深圳商場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)。多數(shù)購(gòu)物中心在餐飲方面都趁著疫情期間人流較少的機(jī)會(huì)進(jìn)行局部調(diào)整。如皇庭廣場(chǎng)引進(jìn)了新式茶飲伏見(jiàn)桃山，而 KK ONE 和壹方城也都進(jìn)行了餐飲區(qū)域的整體升級(jí)。而零售店鋪的復(fù)蘇相對(duì)較慢，但年輕群體的潮流服飾、鞋履等消費(fèi)力也在逐漸增長(zhǎng)。
來(lái)源：深圳晚報(bào)
編輯：wangdc
