作為浦東地標(biāo)性建筑的華潤時代廣場，經(jīng)過兩年改造，全新升級后回歸。華潤置地華東大區(qū)副總經(jīng)理、上海公司執(zhí)行總經(jīng)理宋悠優(yōu)表示：“華潤置地下一步在上海的戰(zhàn)略將積極探索城市更新市場。明年，上海公司的布局將是保持原有規(guī)模的前提下，重點(diǎn)布局商業(yè)，特別是存量改造的商業(yè)地產(chǎn)。”
首秀城市更新
“其實(shí)華潤置地進(jìn)入上海的時間特別早，可以追溯到1992年，我們在浦東拿了第一塊地，就是華潤時代廣場。它是華潤置地的第一個商業(yè)項目，曾開創(chuàng)上海的購物中心時代，憑借當(dāng)時獨(dú)具一格的設(shè)計和高品質(zhì)的購物體驗(yàn)成為一代上海人的城市地標(biāo)回憶。此次重裝開業(yè)的華潤時代廣場，可以說是華潤置地下一代商業(yè)地產(chǎn)的代表作�！彼斡苾�(yōu)在接受澎湃新聞獨(dú)家專訪時表示。
華潤置地華東大區(qū)副總經(jīng)理、上海公司執(zhí)行總經(jīng)理宋悠優(yōu) 圖澎湃新聞記者 丁曉文
記者了解，在改造之前，華潤置地就已通過一系列市場分析和投入，深挖消費(fèi)人群和消費(fèi)方式的變化趨勢，打破小體量商業(yè)地產(chǎn)的經(jīng)營模式，重新定義品牌組合，提升區(qū)域內(nèi)品牌級次及新鮮度。華潤時代廣場引入了高品質(zhì)的業(yè)態(tài)集合店，打造以生活方式為核心的消費(fèi)體驗(yàn)，為崇尚精致生活，自信的“生活美學(xué)家”們提供一個“小而精”、品質(zhì)卓越的購物空間乃至無邊界的社交平臺。
宋悠優(yōu)透露，華潤時代廣場作為華潤置地上海公司首個真正意義上的城市更新項目，這個煥新的20年地標(biāo)建筑，將成為華潤置地在上海城市更新很好的樣本。因?yàn)槿A潤置地上海公司未來十年在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展，一部分要依賴于市區(qū)的存量改造。他表示，隨著城市功能的提升，零售和消費(fèi)方式的改變，商業(yè)地產(chǎn)需要展現(xiàn)出更豐富的多元需求，比如情感的交流以及滿足人們社交的需求，但現(xiàn)在很多商業(yè)地產(chǎn)項目并不具備這些，因此行業(yè)更新勢在必行。
宋悠優(yōu)同時表示，根據(jù)“2035”規(guī)劃中集約發(fā)展的理念，作為主城區(qū)已經(jīng)形成完善的歷史風(fēng)貌、城市脈絡(luò)的城市，在下一階段的非擴(kuò)張發(fā)展中，拆倒重建已經(jīng)不再是主流的方式，而保持城市原貌、肌理不變的情況下，用更加精細(xì)的方式進(jìn)行城市更新，這是上海作為全球城市注定需要面對的問題。
“城市更新是一種卓越的城市能力。我認(rèn)為，卓越城市力是一種筑底能力，并且需要企業(yè)具有較好的戰(zhàn)略前瞻能力，能夠?qū)Τ鞘械奈磥戆l(fā)展有全面的預(yù)判。華潤時代廣場作為我們首次城市更新的實(shí)踐樣本，為我們城市更新提振了信心，也為我們2035年助力上海集約發(fā)展，提供了動力�！� 宋悠優(yōu)說。
住宅保規(guī)模，商業(yè)求進(jìn)取
上海作為中國房地產(chǎn)企業(yè)的必爭之地，也作為中國接軌國際的最重要都市，有著現(xiàn)代都市發(fā)展的多元需求。隨著城市對世界級營商環(huán)境，對TOD、CAZ需求的激增，商務(wù)寫字樓、商業(yè)綜合體，必將成為未來的重點(diǎn)布局板塊。作為頭部房企的華潤置地，在上海的戰(zhàn)略布局顯然尤其重要。
宋悠優(yōu)向澎湃新聞記者透露，目前，整個集團(tuán)也非常鼓勵商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展，事實(shí)上，我們明年的戰(zhàn)略中，商業(yè)地產(chǎn)將是重心，在目前商業(yè)地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型時期，必須要好好把握。而住宅方面，我們希望在明年能維持規(guī)模�！�
宋悠優(yōu)接著說，“上海除了外灘九里、靜安府、萬象城、華潤時代廣場等明星項目以外，未來的3-5年，還有不少明星級代表項目入市，比如蘇河灣綜合體項目、石門一路項目，它們和華潤時代廣場一樣，都處于城市核心位置，我們希望這些項目都能代表華潤置地城市更新的新高度”。
據(jù)了解，華潤置地蘇河灣綜合體項目，就集合了峽谷商業(yè)、高端住宅、天際辦公樓，文物保護(hù)、城市中心綠地公園等多元業(yè)態(tài)，是將城市更新和現(xiàn)代復(fù)合開發(fā)功能有機(jī)結(jié)合的高難度項目；此外華潤置地在上海的優(yōu)質(zhì)寫字樓項目也將相繼入市，比如位于浦西的萬象大寧中心、萬象企業(yè)中心、位于陸家嘴金融城的陸家嘴濱江中心等。
看好未來TOD時代
“值得一提的是，我們在未來非常看好TOD項目。緊隨城市發(fā)展浪潮，上海勢必從注重發(fā)展速度向提升發(fā)展質(zhì)量轉(zhuǎn)變，在資源環(huán)境緊約束的大前提下，TOD模式不僅能夠有效緩解城市交通擁堵，還可以有效提升軌道沿線的土地價值，更重要的是，通過城市軌道交通與土地的協(xié)同發(fā)展，可以顯著提升城市運(yùn)行效率，持續(xù)促進(jìn)城市空間形態(tài)的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)城市生產(chǎn)、生活和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展�！彼斡苾�(yōu)認(rèn)為，隨著城市功能升級和生活方式的改變，軌道交通將成為引導(dǎo)人們生活的一個非常重要的元素，另外，P+R時代也正在來臨，這是長三角一體化之下非常重要的發(fā)展領(lǐng)域。
華潤置地目前業(yè)已實(shí)現(xiàn)全國TOD布局，像北京大興機(jī)場的華潤置地中心、南京南站綜合體項目、杭州中央車站廣場等等重量級項目，在實(shí)踐中累積豐富的TOD項目開發(fā)運(yùn)營，為未來上海在有限的土地上創(chuàng)造無限可能。
事實(shí)上，華潤置地在上海的TOD項目早已成為業(yè)界典范，建成時即為當(dāng)時亞洲最大的TOD項目——上海萬象城。上海萬象城獨(dú)具匠心地采用多首層設(shè)計，分別連接地鐵、吳中路地面、星空廣場及寫字樓區(qū)域，使不同區(qū)域與通過不同交通方式抵達(dá)的客流無縫融合，既可巧妙引導(dǎo)人流動線，同時也讓消費(fèi)者最便捷地進(jìn)入購物中心。同時中國第一間地鐵專業(yè)博物館——上海地鐵博物館也坐落于此，成為軌道交通科普展示、模式研究的重要基地。
宋悠優(yōu)表示，TOD模式對反哺都市公共交通，形成良性造血機(jī)制有著極其重要的作用，TOD開發(fā)也已經(jīng)成為未來上海實(shí)現(xiàn)規(guī)劃建設(shè)用地總規(guī)模 “零增長”目標(biāo)的重要途徑。華潤置地在未來的TOD開發(fā)的進(jìn)程中，不僅將注重與城市總體規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、綜合交通規(guī)劃等的結(jié)合，更將著力于空間內(nèi)容、生活場景、人文體驗(yàn)的打造，順應(yīng)TOD品質(zhì)化、精細(xì)化、內(nèi)涵式的全新時代。
上海在中國的城市化進(jìn)程中有著不可替代的首位作用，而布局上海的房企，有責(zé)任，也有義務(wù)與這座城市共生進(jìn)化，發(fā)展出更豐富的能力體系，探索更全面的建設(shè)、運(yùn)營模式。華潤置地在上海，從住宅、商業(yè)綜合體、城市更新、辦公樓、長租、體育中心、鄉(xiāng)村振興、代建代營等等方面，都展開了全面布局。
宋悠優(yōu)表示，在邁入地產(chǎn)下半場的時期，市場對企業(yè)提出了增量和存量并舉、經(jīng)營賽道切換等新命題。上海公司將延續(xù)華潤置地“2+X”的戰(zhàn)略，在上海加大自持物業(yè)的比例、投資運(yùn)營物業(yè)的比例，以及創(chuàng)新業(yè)態(tài)的持有比例，進(jìn)一步夯實(shí)了華潤置地“城市綜合投資開發(fā)運(yùn)營商”的定位。
來源：澎湃新聞
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