對(duì)于不久之前再次經(jīng)歷疫情反復(fù)的線下商業(yè)而言，項(xiàng)目運(yùn)營普遍承壓，“有節(jié)造勢(shì)，無節(jié)造節(jié)”彷佛成為企劃營銷的第二生命曲線。不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)常規(guī)商業(yè)營銷的免疫性越來越高，消費(fèi)者學(xué)會(huì)篩選并遠(yuǎn)離趨同化的營銷手段，與其“沒有意思的外出”，不如“有意思的呆在家里�！�

　　位于北濱路的重慶世紀(jì)金源購物中心，作為重慶首個(gè)超43萬方單體商業(yè)項(xiàng)目，不斷提檔升級(jí)，開始試著跳出“舒適圈”，在周年慶營銷玩法上變換出不同的新花樣，將12月“貼貼大會(huì)”主題周年慶活動(dòng)成為他們新的差異化突破點(diǎn)。

　　TO某某兔年新春美陳：造新場景

　　作為兔年IP特輯，12月，重慶世紀(jì)金源購物中心在北廣場、室內(nèi)打造了TO某某前世今生系列，將前世“兔卯卯”、今生“TO某某”共同搬到北濱路之上，成為潮人們的中轉(zhuǎn)站。

　　“TO某某”以激萌、前世、未來為概念，整體塑造為“兔玩偶”形象，并加載屋檐樓亭、燈光裝置，賦予其更多科技感與打卡樂趣。“我們希望讓大家感受到，金源就像TO某某一樣，不僅將陪伴大家走過兔年，還將在未來將持續(xù)探索創(chuàng)新，給消費(fèi)者帶來更多驚喜。”重慶世紀(jì)金源購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人闡述了IP創(chuàng)造背后的核心思路。

　　一方面，金源圍繞周年慶的內(nèi)核與寓意，將IP形象作為活動(dòng)的“精神符號(hào)”，與消費(fèi)者形成情感共振，共聚金源。另一方面，通過美陳展示、裝置等形式，將IP形象與各項(xiàng)目空間場景進(jìn)行深度鏈接，吸引更多消費(fèi)者打卡、分享，帶動(dòng)周年活動(dòng)的裂變傳播。據(jù)悉，“TO某某”系列美陳拓展至華南、華中、華西區(qū)域，十?dāng)?shù)個(gè)城市商管項(xiàng)目紛紛落地，形成統(tǒng)一IP新春美陳產(chǎn)品體系，為更多消費(fèi)者帶去溫暖、美好生活體驗(yàn)。

　　今年,重慶金源聚焦“年輕潮玩俱樂部”，將G層書刊市場改造為北濱368酒吧街；結(jié)合“身心靈俱樂部”定位，將原方特科幻兒童公園改造為C-PARK——城市林間獨(dú)棟生態(tài)商業(yè)。將同時(shí)和這些新場景一起呈現(xiàn)的有西南首店霧8LIVEDISCO、Comeout機(jī)車驛站、喜悅婚宴、藍(lán)鰭潛水，還有獨(dú)具特色的酒小區(qū)、重演等一眾知名品牌。購物中心瞄準(zhǔn)消費(fèi)新場景，和品牌共同打造消費(fèi)新空間。

　　聯(lián)動(dòng)知名IP小熊集市：造新場域

　　12月23日-12月25日、12月31日-1月2日，重慶世紀(jì)金源購物中心聯(lián)動(dòng)重慶頭部市集品牌——小熊集市，以“咖啡星人”、“碳水腦袋”為主題，聚集嘉士伯精釀啤酒、創(chuàng)意咖啡、網(wǎng)紅碳水烘焙、茶葉茶具等商戶，在購物中心北廣場舉辦一場別開生面的貼貼大會(huì)。本土知名樂隊(duì)LIVESHOW上場，民謠、嘻哈、搖滾等音樂元素齊飛，現(xiàn)場還將穿插各式精彩互動(dòng)游戲。此外，商場還將聯(lián)動(dòng)眾邦羽毛球、偉林臺(tái)球商戶舉辦嗨嗨友誼賽。

　　長時(shí)間鋪排的周年慶主題活動(dòng)，對(duì)于運(yùn)營方的“內(nèi)容力”有著更高的要求。但是，記者看到，金源此次聯(lián)動(dòng)小熊集市，結(jié)合自身目標(biāo)客群以及咖啡特調(diào)、碳水面包、夜經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)風(fēng)潮，以常煥常新的內(nèi)容體驗(yàn)創(chuàng)造與消費(fèi)者的情感鏈接，持續(xù)營造活動(dòng)聲浪。從15：00持續(xù)到21：00的市集活動(dòng)，不僅讓金源在經(jīng)營業(yè)態(tài)上實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)容，也給消費(fèi)者帶來了夜生活的新消費(fèi)場景。

　　借助核心區(qū)域的優(yōu)勢(shì)，重慶世紀(jì)金源購物中心在這個(gè)歲末打造了超大露天廣場集市。除了隨逛隨停的60+網(wǎng)紅攤位供顧客消費(fèi)打卡，項(xiàng)目還策劃了一系列音樂派對(duì)活動(dòng)。如活動(dòng)期間，市集同步舉辦微醺音樂交流會(huì)，讓金源不僅是白天打卡的目的地，也是夜間延時(shí)娛樂的據(jù)點(diǎn)，用市集+音樂的組合吸引大眾打卡體驗(yàn)，引入IP展、露營市集、樂隊(duì)live，帶來新潮社交體驗(yàn)。

　　多業(yè)態(tài)SP轉(zhuǎn)化銷售：造新能量

　　值得留意的是，以多樣化PR活動(dòng)與消費(fèi)者同頻，增強(qiáng)流量引力的同時(shí)，此次周年慶搞活動(dòng)也注重同步落地SP活動(dòng)，賦能品牌商戶。同時(shí)聯(lián)合T3出行品牌，邀請(qǐng)顧客坐T3逛金源，全城贈(zèng)送52元周年慶出行券包，12月22日至1月8日期間內(nèi)均可使用，限量2000份，數(shù)量有限送完即止。

　　此外，購物中心準(zhǔn)備了豐富多彩的人氣類促銷活動(dòng),如購物滿額送，周年慶期間消費(fèi)滿額送抽紙、小米音響、保溫杯；10000枚雞蛋免費(fèi)送，12月23日-25日，顧客到場免費(fèi)領(lǐng)取雞蛋會(huì)員禮；1元秒殺1500杯奶茶，金源會(huì)員小程序MYPLUS定時(shí)秒殺等。還有很多聯(lián)動(dòng)餐飲、影院、超市、居然之家親子等主力商戶，推出內(nèi)購會(huì)、特賣會(huì)限時(shí)搶等活動(dòng)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，與品牌商戶形成“互利共贏”的商業(yè)生態(tài)。

　　“無論在主題、原創(chuàng)美陳IP還是活動(dòng)形式方面，重慶世紀(jì)金源購物中心都著力與不同圈層的消費(fèi)者、合作伙伴情感同頻，賦能購物中心互動(dòng)體驗(yàn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更豐富的消費(fèi)場景，打造不同形式的差異化內(nèi)容，將項(xiàng)目“創(chuàng)造美好生活”理念持續(xù)落地�！敝貞c世紀(jì)金源購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說。由金源周年慶活動(dòng)可見，金源商管團(tuán)隊(duì)還將在挖掘營銷內(nèi)容力的差異化道路上持續(xù)進(jìn)階。未來，世紀(jì)金源購物中心在即將到來的2023年，將緊扣“音樂+場景”的關(guān)鍵，深度挖掘項(xiàng)目內(nèi)外資源，呈現(xiàn)“郁金香音樂節(jié)”、“天臺(tái)微醺計(jì)劃”等豐富活動(dòng)，融合線上線下，開展多場系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

　　相信激發(fā)商業(yè)空間活力的本質(zhì)在于不同業(yè)態(tài)之間的配合�，F(xiàn)階段雖然因?yàn)椴簧俪鞘谢蛏虡I(yè)項(xiàng)目或多或少受客觀環(huán)境影響，但真正屬于商業(yè)的“雙旦狂歡”，金源已經(jīng)交上一份不錯(cuò)的答卷。