作為新城控股(601155.SH)傾力打造的線下幸福商業(yè)狂歡節(jié),“我愛你·五月”第六季于五月底圓滿落幕。這場覆蓋全國多座城市、聯(lián)動130座吾悅廣場的品牌嘉年華，以“在五月，分享喜悅”為主題，不僅為各地消費者帶來了幸福消費體驗，也交出了一份亮眼的成績單，銷售、客流表現(xiàn)不俗。
截至2022年5月25日，新城控股已開業(yè)及管理輸出的吾悅廣場累計達130座，已開業(yè)數(shù)量位居境內(nèi)外上市公司首位，并計劃于今年新開業(yè)吾悅廣場25座。規(guī)模、運營兩手抓，伴隨著吾悅廣場的規(guī)模化進程持續(xù)推進，新城控股正進一步以“我愛你·五月”為抓手，深度運營、創(chuàng)新經(jīng)營，持續(xù)“讓商業(yè)空間更有價值”。
130座吾悅廣場齊發(fā)力，釋放商業(yè)勢能
秉承新城控股“分享喜悅，不負情懷”的企業(yè)愿景，本季“我愛你·五月”以“在五月，分享喜悅”為主題，通過更為共情的活動內(nèi)容、更加共頻的互動方式，激發(fā)人們對生活的熱愛。同時，在營銷內(nèi)容上，每座吾悅廣場結(jié)合自身特色打造風(fēng)格迥異的主題活動，并不斷豐富活動內(nèi)涵，與運動、潮玩、影視等IP合作，進一步強化吾悅廣場的IP力。
以昆明五華吾悅廣場為例，活動期間，項目打造“@愛在春城·城市留戀展”這類傳承城市文脈的文化活動，不僅引發(fā)線下打卡熱潮，線上同步話題、視頻等累計曝光量也超1200萬次。在南京建鄴吾悅廣場，結(jié)合疫情之下，人們最關(guān)心的“健康碼”話題，項目打造“抱住綠馬”城市主題展等活動，通過高辨識度、高話題度的場景，加強與消費者的情感互動，在滿足市民對健康生活美好期待的同時，也成為了當?shù)氐脑掝}地標。
緊跟近些年全民健身這一熱點話題，“我愛你·五月”第六季還不斷點燃運動熱潮。在2021年的基礎(chǔ)上，本季活動繼續(xù)攜手運動健身平臺Keep，在線上推出#我愛你五月·運動喜悅挑戰(zhàn)賽#，并為“健身小白”升級#嗨皮燃脂·五月瘦全身#課程，開啟線上健身潮流，收獲了全國范圍內(nèi)27.7萬人次參與挑戰(zhàn)，累計34萬人次打卡跟練。與此同時，聯(lián)動多奇妙舉辦親子“悅”動會、在全國多座城市開展線下春季徒步大會等運動主題活動，全方位掀起全民運動狂歡。
值得一提的是，今年恰逢新城控股第一座吾悅廣場——常州武進吾悅廣場開業(yè)十周年，“我愛你·五月”活動期間，項目不僅開展了包括“城市級街舞賽事”在內(nèi)的一系列豐富活動，所在區(qū)域還聯(lián)手南京、徐州、蘇州3大區(qū)域共計32座吾悅廣場，牽手“中國光華科技基金會”及“菜鳥裹裹”，共同發(fā)起“七色光計劃·寄一份悅讀”公益捐書活動。據(jù)悉，活動募集到的15000逾本圖書將通過“書橋工程”，捐助給貴州遵義有需要的學(xué)校。
130座吾悅廣場全國聯(lián)動帶來的強大商業(yè)勢能、線上線下接連不斷的原創(chuàng)IP活動以及全業(yè)態(tài)超強商品力帶來的幸福優(yōu)惠等，新城控股實現(xiàn)了對城市幸福生活的全維度賦能。為此，盡管受到全國范圍內(nèi)新冠疫情的持續(xù)影響，“我愛你•五月”第六季依然收獲了亮眼成績單。
數(shù)據(jù)顯示，僅五一期間，吾悅廣場日均客流達成是全國購物中心數(shù)據(jù)的近兩倍。整個“我愛你·五月”第六季活動期間，累計總客流超7083萬、銷售金額超45億元，實現(xiàn)了商場、商戶與消費者之間的三贏。
深度運營品牌，讓商業(yè)空間更有價值
在以創(chuàng)意活動持續(xù)滿足消費者日益增長的消費需求的基礎(chǔ)上，新城控股還持續(xù)聚焦商業(yè)品牌的深度運營與服務(wù)，通過資源整合與協(xié)同營銷深度參與品牌經(jīng)營，與商家共享經(jīng)營提升帶來的收益增長。
一方面，推出并深化“星光品牌計劃”，聯(lián)動旗下商家持續(xù)釋放品牌力。2021年，新城控股推行“星光品牌計劃”，多措并舉打造業(yè)績標桿。2022年，新城控股繼續(xù)深化這一商業(yè)計劃，通過總部統(tǒng)籌、區(qū)域加持、項目發(fā)力三級聯(lián)動，在“我愛你·五月”期間為星光品牌的業(yè)績爆發(fā)提供戰(zhàn)略和資源加持。
例如，攜手張家港吾悅廣場加大線上營銷力度，打造云上直播間，圍繞標桿星光品牌，每天保持2場以上直播，也為項目帶來了突出的業(yè)績表現(xiàn)。據(jù)悉，項目愛嬰室單場直播銷售超5萬元、廣汽埃安單場直播銷售超45萬元，小鵬汽車直播當日實現(xiàn)銷售360萬元、單日業(yè)績?nèi)械谝坏膬?yōu)異成績。
此外，2022年新城控股還與李寧、安踏、特步、太平鳥、周大生、周大福等品牌開啟深度運營品牌計劃。在本季“我愛你·五月”活動期間，新城商管針對上述品牌分別推出了專項活動方案，加大資源傾斜和宣傳力度，促進品牌業(yè)績大幅提升。
如吾悅廣場攜手安踏運動打造“我愛你五月超品日”，通過“廣場多渠道引流+建立專屬安踏微信社群”，承接廣場多渠道會員留存及轉(zhuǎn)化；通過專屬優(yōu)惠券促進成交裂變賦能品牌。4月29日-5月8日，安踏實現(xiàn)銷售額突破1000萬元，銷售提升29%，社群會員貢獻率達到78%。值得一提的是，吾悅廣場首次圍繞“社群”的深度運營，也為行業(yè)的“品牌聯(lián)動”提供了新玩法。
另一方面，創(chuàng)新品牌合作方式及線上營銷模式。新城控股積極改變傳統(tǒng)商業(yè)固租形式，推廣聯(lián)營合作模式，自主加盟或代理優(yōu)質(zhì)品牌，成功落地了TOP TOY、星際熊等潮玩品牌。同時，面對疫情之下消費習(xí)慣的加速改變，新城控股還積極開辟線上營銷新場景，實施全民分銷計劃、試點抖音分銷、全面使用閃購平臺等創(chuàng)新玩法，助力商戶業(yè)績提升，提振商戶信心。
在業(yè)內(nèi)看來，通過系統(tǒng)、高效、聚焦的深度運營，新城控股正加速吾悅廣場與品牌發(fā)展的一體化行動思路，助推品牌價值和經(jīng)營效益的最大化，助力吾悅廣場打造城市消費高地，持續(xù)提高吾悅廣場的競爭力。
新城控股表示，公司將進一步聚焦商業(yè)發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化消費者購物體驗，切實提高商業(yè)管理運營能力，提升整體經(jīng)營水平和商業(yè)品牌力，持續(xù)“讓商業(yè)空間更有價值”。同時，公司也將深入挖潛商業(yè)板塊價值，積極拓展輕資產(chǎn)項目、探索社區(qū)商業(yè)運營模式、不斷推動星光計劃、挖掘新的價值增長等，持續(xù)提高商業(yè)對公司整體收益的貢獻。
