這個(gè)中秋佳節(jié)，月影X楊洋聯(lián)名版“花前月下”定制禮盒讓月影家居又雙叒叕收獲了一波巨量好風(fēng)評。月影家居總能精準(zhǔn)抓住時(shí)機(jī)，在中秋刮起“中式浪漫”風(fēng)，以應(yīng)景的玉兔花燈禮盒互贈來傳情達(dá)意，不僅中秋味濃，更深度鏈接了人與人之間“你知我心”的情感訴求，實(shí)屬節(jié)慶營銷的典范之舉。
在Z世代人群成長為消費(fèi)新生代的當(dāng)下，各行業(yè)品牌企業(yè)紛紛拿出霸道總裁看家本領(lǐng)加入實(shí)力寵粉大軍。在向消費(fèi)者證明“誰更懂你”這件事情上，沒有最好，只有更好。而相對于互聯(lián)網(wǎng)原生基因的新零售代表們，傳統(tǒng)經(jīng)營模式的企業(yè)和商家稍有些許“比拼還未開場，就輸在起跑線上的”無奈。家居行業(yè)的新零售品牌新貴月影家居無疑占盡開局優(yōu)勢，憑借各種年輕態(tài)花young玩法迅速晉級為“家居行業(yè)新勢力”。
年輕態(tài)營銷創(chuàng)新變革強(qiáng)勢賦能品牌
橫掃2020年的一場疫情余威未盡，相對往年，中國市場的消費(fèi)姿態(tài)略顯疲軟。而立身于裝飾照明行業(yè)的月影家居在2021上半年迎難而上，營銷力Max，頻頻營銷創(chuàng)新變革，傳遞出光照千家萬戶、點(diǎn)亮品質(zhì)家居生活的積極信念。
3月，月影家居新品首秀上海壹秀秀場，并攜手國民女神佟麗婭以月影星推官身份助陣新品上市發(fā)布會，重磅發(fā)布1999元全屋銅燈套餐。除了1999元國民價(jià)給消費(fèi)者暖心送上普惠性消費(fèi)福利之外，一站式的營銷舉措更帶給了年輕新生代消費(fèi)者搞定三室兩廳全屋空間更便捷省心的消費(fèi)體驗(yàn)，和潮流“腔調(diào)”感十足的高格調(diào)時(shí)尚設(shè)計(jì)。月影家居1999元全屋銅燈套餐一經(jīng)推出，迅速在燈飾行業(yè)掀起了搭乘一站式配齊全屋銅燈的營銷模式快車的創(chuàng)新風(fēng)潮。
6月，眾品牌商家于“618”年中大促戰(zhàn)場“八仙過海，各顯神通”圍剿收割流量紅利之時(shí)，“網(wǎng)紅+主播+內(nèi)娛明星”的主流玩法讓消費(fèi)者多有審美疲勞。而月影家居則別具一格，拿出勇氣和魄力劃出破圈營銷完美的創(chuàng)新弧線。乒乓球奧運(yùn)冠軍張繼科空降月影官方直播間，助力月影完勝618大促之時(shí)，也提前預(yù)熱了Z世代們的夏季東奧熱情。月影更打出與五菱宏光的跨界營銷王炸，攜手張繼科為幸運(yùn)用戶送出五菱宏光MINI馬卡龍版國民級電動汽車，一圓大眾的一站搞定房車之夢。
8月，月影家居又出重拳，官宣簽約內(nèi)娛頂流國民暖男楊洋為月影家居品牌代言人（燈飾），創(chuàng)下微博話題破1.3億、討論量超百萬的關(guān)注和熱議。微博話題#月影下的楊洋#讓月影家居年輕態(tài)、時(shí)尚高顏值的品牌印跡深入人心。同時(shí)，月影家居搭建出“雙微+抖音+小紅書”的新社交媒體傳播矩陣，以“頂流頭部明星大V+腰部KOL+素人KOC”的組合拳在多平臺發(fā)聲，#楊洋為你打光#的抖音主題挑戰(zhàn)賽號召各路達(dá)人創(chuàng)意嗨玩，用富有創(chuàng)意的全民任務(wù)型視頻創(chuàng)作的方式進(jìn)一步引爆明星代言人官宣，綻放出月影品牌年輕態(tài)的高光時(shí)刻。
9月，正值傳統(tǒng)中秋佳節(jié)，月影家居再度以“炫酷新品+明星周邊”的模式推出月影X楊洋“花前月下”浪漫禮盒，開啟中秋節(jié)慶營銷大幕。自聯(lián)名版中秋定制禮盒一上線月影凱頓家居旗艦店，銷量就一路飆升。發(fā)力中秋營銷，一方面更精準(zhǔn)地向消費(fèi)者傳遞了“月影”品牌名與中秋月夜千絲萬縷的關(guān)聯(lián)與淵源；另一方面，在這個(gè)中國傳統(tǒng)節(jié)日，通過融入中秋傳統(tǒng)玉兔形象的星空燈設(shè)計(jì)，為心愛的人傳達(dá)一種含蓄，但飽含情感的中式浪漫。月影“花前月下”定制禮盒的夜晚照明、氛圍營造，傳遞給心愛的ta一份不一樣的，能夠長久留存的屬于中秋佳節(jié)的中式浪漫。
月影“花前月下”定制禮盒的夜晚照明、氛圍營造和禮盒傳遞的“TA懂我的那份歡喜”的情誼，立體詮釋了月影家居品牌在產(chǎn)品上的創(chuàng)新力和品牌與消費(fèi)者情感高頻互動的人文關(guān)懷價(jià)值觀。
品牌國民化，用互聯(lián)網(wǎng)基因高頻鏈接用戶
家居家裝作為傳統(tǒng)行業(yè)，在實(shí)現(xiàn)品牌突圍的路上遇到最大的障礙其實(shí)在于品牌難于實(shí)現(xiàn)自我突破。而月影家居深諳“變則通”的要義：持續(xù)以新思維做新產(chǎn)品、找新切口、說新觀點(diǎn)、玩新動作，消費(fèi)者自然認(rèn)可品牌的活力、青春態(tài)特質(zhì)。
而所有的營銷創(chuàng)新和品牌落地，一定源自于品牌能與自身的用戶群體心理共情、情感互通，與消費(fèi)者的高頻鏈接才能讓品牌收獲極致的用戶思維。月影家居一系列營銷創(chuàng)變的成功是基于無縫對接了Z世代消費(fèi)群體的年輕化迭代消費(fèi)行為模式和消費(fèi)觀，而這都得益于月影家居的互聯(lián)網(wǎng)原生基因。
除了立足于淘系平臺，月影家居還從軟文、短視頻到直播等等方面全面開拓營銷渠道，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，將線上線下深度融合，全速發(fā)展新零售，全面構(gòu)建場景化營銷，更親近了年輕用戶，樹立了青春活力的品牌形象，不斷增強(qiáng)用戶黏性和忠實(shí)度，打造出活躍的粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。
時(shí)尚年輕態(tài)品牌的國民化落地為月影家居創(chuàng)造了連續(xù)九年榮膺全銅燈飾全國銷量第一的佳績。月影迅速崛起為“家居行業(yè)新勢力”，積極提升裝飾照明燈具在消費(fèi)者家裝需求中的角色地位。這條新零售之路任重道遠(yuǎn)，月影家居正在誠心招募最強(qiáng)合作服務(wù)商前來洽談，精誠協(xié)作之下才能帶來裝飾照明的光明未來，攜手并肩深化泛家居新零售的全生態(tài)布局。
