步入人生主場(chǎng)的Z世代，正活躍在不同的圈子里，用自己的方式定義生活。有人享受與萌寵相伴的治愈時(shí)刻，有人熱衷在電競世界里揮灑熱血，也有人常常背起行囊奔赴心中的“詩與遠(yuǎn)方”。無論宅家還是在路上，他們都需要一位生活養(yǎng)成伙伴，幫助自己遠(yuǎn)離生活困擾、回歸個(gè)性自由。
3月14日，2024中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（簡稱AWE2024）在上海新國際博覽中心開幕。Leader以Z世代生活養(yǎng)成伙伴的角色亮相現(xiàn)場(chǎng)，為電競?cè)�、露營圈、萌寵圈、美妝圈4類年輕人匹配了全新生活場(chǎng)景。千人千面的場(chǎng)景體驗(yàn)，背后是Leader對(duì)Z世代個(gè)性化需求的長期洞察和深入理解。
據(jù)悉，Leader在2023年實(shí)現(xiàn)營收利潤雙高增，再次展現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)健的增長潛力和品牌價(jià)值。透過這次AWE，也可以了解到Leader持續(xù)高增長的三個(gè)深層次原因：一是在用戶端，深耕年輕用戶的細(xì)分需求；二是在研發(fā)端，迭代原創(chuàng)科技與產(chǎn)品；三是在平臺(tái)端，實(shí)現(xiàn)資源協(xié)同、共創(chuàng)共贏。
用戶端：Z世代的熱愛，Leader都懂
你也許有過這樣的經(jīng)歷：滿懷期待地去逛展，前沿科技、潮流新品應(yīng)接不暇，卻很難找到真正適配自己需求的那一款。雖乘興而來，卻沒有盡興而歸。在當(dāng)下年輕人的詞典里，這類體驗(yàn)被稱為“無效逛展”。
一向懂得年輕人心思的Leader，這次為4類興趣圈層帶來了定制版場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)，讓年輕人高效逛展，還能玩得盡興。基于對(duì)Z世代圈層文化的長期深耕，Leader將萌寵、露營、電競、美妝等元素融入生活場(chǎng)景，一站打通了Z世代的圈層文化和生活訴求。
Leader深知，Z世代渴望萌寵陪伴，于是為萌寵圈打造了溫馨小家。BIGGER風(fēng)幕空調(diào)可帶來柔和、不直吹的舒適風(fēng)感，安撫躁動(dòng)的貓貓狗狗；弄臟了的外衣就交給小藍(lán)盒洗消一體機(jī)，洗衣、殺菌一步到位，告別養(yǎng)寵焦慮。
Leader懂得，Z世代要時(shí)刻保持妝容精致，于是為美妝圈打造了美麗小家。逛展太久容易脫妝，就來找小仙貝美妝冰箱幫忙。它首創(chuàng)底部制冷技術(shù)，支持 360°環(huán)繞式送風(fēng)，能有效延緩護(hù)膚品活性成分流失。現(xiàn)場(chǎng)還有美妝達(dá)人親身示范體驗(yàn)，分分鐘打造美麗妝容。
Leader明白，Z世代喜歡探索虛擬世界，于是為電競?cè)Υ蛟炝遂趴嵝〖摇?/STRONG>小超跑智慧屏無延時(shí)、不卡頓，是靠譜的游戲“搭子”；一旁的元?dú)饪照{(diào)還能帶來柔冷勻熱的風(fēng)感，緩解電子OOTD瘋狂敲鍵盤時(shí)的緊張焦躁。
Leader深諳，Z世代向往“詩與遠(yuǎn)方”，于是為露營圈打造了隨心小家。移動(dòng)空調(diào)可即刻制冷，夏日露營不必再擔(dān)心天氣悶熱。一場(chǎng)酣暢淋漓的草地?zé)具^后，就躲進(jìn)帳篷享受一室清涼，將旅途中的疲憊一掃而光。
就這樣，穿梭于4大場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)的Z世代，不僅玩到嗨，還找到了更適配自己的生活方式。在極具參與感的場(chǎng)景交互中，不少Z世代都對(duì)Leader“自由而彈性”的價(jià)值主張有了更具象的理解，也在潛移默化中提升了Leader的品牌認(rèn)同感。
研發(fā)端：Z世代需要的，Leader都有
每一次讓Z世代大呼過癮的體驗(yàn)，背后都有一系列原創(chuàng)科技作為核心支撐。這次AWE，Leader共展示了8大原創(chuàng)科技，覆蓋4大場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)和4大適配產(chǎn)品展區(qū)。每一項(xiàng)都圍繞Z世代需求而研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性與實(shí)用性的統(tǒng)一，將生活里的種種“不可能”變成了“可能”。
像3月14日下午發(fā)布的Leader風(fēng)幕Ⅱ空調(diào)，以原創(chuàng)的雙翼巨幕風(fēng)呈現(xiàn)風(fēng)的無限可能；iCase條式冰箱的面板可以現(xiàn)場(chǎng)涂鴉，探索審美的無限可能；靈控洗衣機(jī)隨心控時(shí)，生活節(jié)奏靈活掌控，帶來時(shí)間的無限可能；還有像積木一樣可以組裝的咖啡機(jī)，支持套娃式收納的電熱水杯、電煮鍋等小家電，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意生活的無限可能�，F(xiàn)場(chǎng)，不同領(lǐng)域的達(dá)人也用不同形式表達(dá)了生活的多種可能。
4大適配產(chǎn)品展區(qū)，同樣吸引了不少Z世代爭相打卡。與其說這是一次逛展，不如說是一場(chǎng)對(duì)新生活方式的共同探索與體驗(yàn)。從營收利潤雙高增的市場(chǎng)業(yè)績，到越來越多Z世代的主動(dòng)種草，不僅是對(duì)Leader實(shí)力的認(rèn)可，更為Leader持續(xù)研發(fā)新科技、新品類帶來了堅(jiān)實(shí)的底氣。
平臺(tái)端：雙向奔赴，共創(chuàng)共贏
可以看到，Leader不僅僅為Z世代帶來了各種花式玩法，還在精神層面及時(shí)給予Z世代回應(yīng)和共鳴，帶來了滿滿的情緒價(jià)值。這是由于Leader在深耕產(chǎn)品和服務(wù)之外，還在平臺(tái)創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型等方面進(jìn)行了超前布局，讓Z世代成為真正意義上的生活主角。
打通全球平臺(tái)，創(chuàng)新不僅靠想象力和研發(fā)力，還有共情力。以“95后”為主的Leader設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不但帶來了更多腦洞和創(chuàng)意，還從同齡人的視角出發(fā)，打磨出了更適配Z世代需求的產(chǎn)品。依托布局全球的“10+N”研發(fā)創(chuàng)新體系和八大設(shè)計(jì)中心，Leader還不斷打通全球優(yōu)質(zhì)資源，從全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人，到國內(nèi)知名的智能終端操作系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)平臺(tái)等等，都可以為Leader的新品研發(fā)提供支持。
升級(jí)交互平臺(tái)，品牌不唱獨(dú)角戲，而是堅(jiān)持與用戶雙向奔赴。從AWE現(xiàn)場(chǎng)也可以看到，Leader的差異化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，還體現(xiàn)在用戶參與度上。作為Z世代“老朋友”的Leader，從未止步于產(chǎn)品的單向輸出，而是始終致力于與用戶共創(chuàng)共贏。除了帶來支持面板DIY定制的空調(diào)、能夠隨意拼合拆分的冰箱等共創(chuàng)產(chǎn)品，Leader還積極探索渠道轉(zhuǎn)型，在東莞布局新青年生活館、在上海布局首家圈層共創(chuàng)體驗(yàn)店等等，深耕Z世代圈層文化，構(gòu)建“3+N+X”新觸點(diǎn)體系，一站式解決Z世代娛樂放松、場(chǎng)景體驗(yàn)、家電購買等多層次需求。
顯然，從日漸增長的用戶口碑，到營收利潤雙高增的市場(chǎng)業(yè)績，都是Leader立足Z世代需求，靈活布局、厚積薄發(fā)的結(jié)果。而Leader與Z世代的雙向奔赴，不僅為流量時(shí)代的年輕家電行業(yè)打開了創(chuàng)新思路，也讓Leader形成差異化的競爭優(yōu)勢(shì)，開辟了更廣闊的發(fā)展空間。
